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形象大使 不只是一张漂亮面孔

2019年09月24日 18:40 来源:det365金沙_det365亚洲官网网站_皇冠det365之家 类型:编译 作者:许朝阳

? ? ? ?[det365金沙_det365亚洲官网网站_皇冠det365之家?钟文化]?签约大使代表品牌及其形象的策略依然盛行,这在21世纪的制表行业不乏成功的范例。

席薇亚·厄尔博士在潜水中,自1982年起她就一直担任劳力士“Testimonee”

? ? ? ?共同的价值理念是品牌与大使合作的基石,前者借助后者的形象与面孔用于推广活动。不客气地说,一些大使只是抱着走过场的态度;当然其他大使有着更深层次的承诺,并倾情投入。确认每位大使的诚意是一项艰巨的任务,但却令人意兴索然。在当今时代,没有什么能够避开社交媒体的关注,所以重要的是大使的生活方式和日常行为。品牌越来越需要保持警惕,并在必要时迅速采取行动,以保护形象免受丑闻玷污。

大使和产品测试员

? ? ? ?在这方面,劳力士的策略和选择堪称典范。1927年,年轻的英国女士梅塞迪丝·吉莉丝泳渡英吉利海峡,她的任务是测试蚝式的防水性能,最终率先确认了劳力士det365金沙_det365亚洲官网网站_皇冠det365的质量。劳力士随之推出“Testimonee”的概念,从那时起这个大家庭不断发展壮大,如今已经接纳众多运动员和艺术家,每一位都在所属领域取得了杰出成就。从高峰到海底,劳力士陪伴“Testimonee”参与了极端地带的探险壮举。此外,该品牌还通过支持环保举措,继续引领前行。这其中,就包括由海洋学家席薇亚·厄尔博士领导的蓝色使命计划,其目标是在2030年保护全球30%的海洋,而目前受保护的海洋为8%。

西蒙·帕吉诺德,2019年“印地500”冠军,RICHARD MILLE品牌挚友

? ? ? ?21世纪的制表品牌中,RICHARD?MILLE里查德米尔可能是对品牌大使(或合作伙伴)要求最严苛的,这反映在参与程度上。大多数情况下,运动员都要在(包括最极端的)现实环境中对det365金沙_det365亚洲官网网站_皇冠det365进行测试。他/她们的反馈会直接影响产品的演变,并为新技术方案、新材质和新复杂功能的开发奠定基础。因此,RICHARD?MILLE也经常投桃报李,以带有大使姓名的det365金沙_det365亚洲官网网站_皇冠det365来表彰他/她们的贡献。

拓宽领域

Hublot宇舶表首席执行官里卡多·瓜达卢普与球王贝利和基利安·姆巴佩

? ? ? ?自2004年Hublot宇舶表被让-克劳德·比弗接掌以来,“寻找潜在客户”一直是品牌的制胜策略,连串的合作关系和大使签约将品牌带入新的领域。例如,Hublot宇舶表是第一家投资足球的奢侈制表商,该品牌还签约这项美丽运动的代表贝利和马拉多纳作为首批大使。最近,Hublot宇舶表又签下三名女性运动员:法国的劳雷·布洛、美国的阿莱克斯·摩根和挪威的阿达·赫格贝里。与此同时,Hublot宇舶表还与当代艺术家开展多元化合作,包括刺青大师马克西姆·布奇和雕塑家理查德·奥林斯基都为品牌设计了det365金沙_det365亚洲官网网站_皇冠det365。

团队合作

百年灵喷气机队

? ? ? ?大使不仅可以是个人,也可以是团队,譬如一群运动员;不仅可以是已有团队,还可以是现组团队,以在比赛中获得最大的知名度。百年灵别出心裁,冠名赞助第一支民用专业喷气机队,该队拥有七名飞行员,为世界各地的观众带来精彩的特技飞行表演。过去17年来,这支喷气机队成功地提升了百年灵在全球的知名度。虽然双方的合作关系可能会在今年年底结束(该品牌不希望继续担任喷气机队的独家赞助商,但仍愿意接受共同赞助协议),但这段旅程激发了百年灵组建“行动队”的灵感。

2019年5月10日,百年灵冲浪手行动队在巴厘岛参加净滩行动

? ? ? ?这个概念是把来自同一领域的三个人(每个人都处于职业生涯的顶峰)组成一个团队,他/她们必须携手共进,完成由百年灵选择的、与海陆空相关的任务。继最初的电影行动队(布拉德·皮特、查理兹·塞隆、亚当·德赖弗和吴彦祖)之后,百年灵又宣布了探险家行动队(伯特兰·皮卡德、大卫·德·罗斯柴尔德和英格·索尔海姆)、冲浪手行动队(史蒂芬妮·吉尔莫、萨利?·?菲茨邦斯和凯利·斯雷特)和铁人三项行动队(扬·弗罗德诺、“马卡”?克里斯·麦考马克和达妮拉·李芙)。相信未来还会有更多的行动队问世。

实现梦想

沛纳海潜行系列det365金沙_det365亚洲官网网站_皇冠det365纪尧姆·内里特别版

? ? ? ?除了与名人、运动员或艺术家建立合作伙伴关系外,制表品牌还在探索新的方式来进一步吸引客户,例如提供独特体验。沛纳海为品牌拥趸提供了三个令人振奋的机会。潜行系列det365金沙_det365亚洲官网网站_皇冠det365纪尧姆·内里特别版的15位拥有者将有机会获邀到访现居莫雷阿岛的纪尧姆·内里,并与他一同探索海底世界。潜行系列det365金沙_det365亚洲官网网站_皇冠det365迈克·霍恩特别版的19位所有者,可与迈克·霍恩一起,体验北极浮冰带的独特旅程。至于潜行系列碳纤维det365金沙_det365亚洲官网网站_皇冠det365特别版的33位表主,则能参加意大利海军潜水突击队的训练环节,享受一场独特的体验。(图/文?det365金沙_det365亚洲官网网站_皇冠det365之家?许朝阳编译)

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